Page RPM
Page RPM = geschätzte Einnahmen ÷ Seitenaufrufe × 1.000. Bei 120 Geldeinheiten aus 30.000 Seitenaufrufen ergibt sich ein Page RPM von 4 je tausend Aufrufe. Das beschreibt nur den betrachteten Zeitraum.
eCPM und Impressionen
eCPM = geschätzte Einnahmen ÷ Anzeigenimpressionen × 1.000. Er verwendet Impressionen als Nenner und kann vom Page RPM abweichen, wenn mehrere Anzeigen je Seite erscheinen oder sich die Anzeigenabdeckung ändert.
CTR und Validierung
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100. Berechnen Sie den Wert mit vollständigen Daten desselben Zeitraums und Bereichs. Erzeugen Sie keine Klicks und beurteilen Sie Traffic nicht allein anhand der CTR.
Prüfen Sie vor Vergleichen Währung, Spaltendefinitionen, Zeitraum und Datenquelle. Ein fehlender Wert ist nicht gleich null; die Spalte wurde möglicherweise nicht exportiert.
Das Glossar für Vergleiche verwenden
Beginnen Sie mit der Frage, die Sie beantworten möchten, und prüfen Sie dann Definition und Nenner der Kennzahl. Page RPM bezieht sich auf Seitenaufrufe; Impression RPM beziehungsweise eCPM verwendet Anzeigenimpressionen. Deshalb können die Werte voneinander abweichen, wenn sich die Zahl der Anzeigen pro Seite verändert.
Vergleichen Sie Kennzahlen nicht nur wegen ähnlicher Bezeichnungen. Stimmen Sie Zeitraum, Währung, Quelle und Filter ab und behandeln Sie fehlende Werte nicht automatisch als null. Für die Interpretation eines Plattformberichts ist die Kennzahlendefinition der Originalplattform maßgeblich.